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飲料市場的“萌經(jīng)濟” 初夏飲料市場刮起“萌旋風(fēng)”

2021.04.30


近日，SIAL China看到，隨著夏日臨近，天氣日漸回溫，商場和超市的飲料貨架上也應(yīng)景地出現(xiàn)了許多夏日飲品。借此時機，不少飲料品牌推出了迷你版的小瓶裝飲料。這些飲料大都以一打（12瓶）或者一箱進行捆綁銷售，軟萌的包裝受到不少年輕消費者喜愛。

進行，有專家表示，經(jīng)過新生代消費習(xí)慣的形成，“萌經(jīng)濟”的觸角將會延伸到各個市場領(lǐng)域，小瓶裝飲料的流行也是一個大的趨勢。

一，量更小選擇卻更多

針對小瓶裝飲料的選購，有媒體進行了相關(guān)調(diào)查，不少市民表示：小罐飲料的上市，讓每個人都可以嘗試到不同口味的飲料，選擇只是才是小罐飲料火爆的原因。

這個太可愛了，老公，拿一盒。

一對夫妻經(jīng)過飲料區(qū)，女方一眼看到了百事可樂迷你罐，價格都沒看，就拿了一盒放進了購物車。她表示，孩子喜歡喝雪碧汽水，但是之前的飲料都是550-600毫升，小朋友喝起來沒有節(jié)制。這種迷你裝產(chǎn)品更適合孩子。

一罐200毫升，比較容易控制量，一次不會讓孩子喝太多。

經(jīng)常喝碳酸飲料的00后男孩表示，自己最初購買迷你裝飲料是因為感覺很萌，但是到后來持續(xù)購買的原因，則是因為口感。200毫升的包裝正好能夠一次性喝完一罐，不會覺得太多，很合適。

一個人喝的話大瓶一次喝不完，但時間放太長的話，就沒氣了，影響口感。

同時，這名男孩表示，現(xiàn)在年輕人都比較注意健康，小包裝能夠幫助消費者合理地了解，控制飲料以及糖分的吸收量，所以身邊有很多人選擇迷你款購買。

有超市營業(yè)員表示，購買迷你裝飲料的以年輕人居多，很多人買來放在辦公室或家中。

像聚會，給朋友，小朋友分享飲料，這種小包裝的飲料特別合適。

二，多個飲料品牌全線布局

飲料行業(yè)推出迷你包裝的產(chǎn)品，并非什么新鮮事。

多年前，可口可樂毗鄰美汁源，芬達(dá)，可口可樂，雪碧就已經(jīng)推出了迷你包裝產(chǎn)品；另外，百事，七喜，康師傅的迷你裝產(chǎn)品都在市場上有售。

從去年到今年，越來越多的飲料品牌開始進入“迷你”市場。

水溶C100，維他命水，茶π等幾乎農(nóng)夫山泉所屬的全線產(chǎn)品都有250毫升的迷你包裝在售。東方樹葉的茶飲也有335毫升的迷你包裝現(xiàn)身貨架。

這些迷你產(chǎn)品一般以捆綁方式進行售賣，常見的是一打（12瓶）或者半打（6瓶）。這些商品包裝上，一般也都會印著“整包更優(yōu)惠”等字樣。

就連喜茶這類茶飲品牌也都進入瓶裝飲料市場，并推出迷你版包裝茶飲。2020年4月，喜茶所屬子品牌喜小茶，掀起一股購買熱潮。隨后，喜小瓶也重磅上線，銷量喜人。

在喜茶天貓旗艦店中，12瓶的喜小茶氣泡水套裝，每瓶66元，月銷量超1000件，超3.63萬人付款。2020年雙十一期間，喜小瓶氣泡水銷量超4萬箱，50萬瓶。

三，新生代消費的流行趨勢

毫無疑問，盲盒，積木熊等“萌經(jīng)濟”不斷刷新社會的認(rèn)知。

如今，為了迎合合合年輕人的口味，“萌經(jīng)濟”也逐漸延伸到食品，飲料行業(yè)。新生代的年輕人，消費觀念較傳統(tǒng)且很大的改變，他們選擇產(chǎn)品首先是要“萌”，好看；最低要健康。迷你裝飲料的出現(xiàn)，能夠很好地滿足這些年輕人的需求。

因此，初步專家表示，先前，整個中國的新生代已經(jīng)逐漸成為消費人群的主流。新生代消費思維以及消費行為的變化，倒逼產(chǎn)業(yè)端的創(chuàng)新，升級和交替，迷你產(chǎn)品的出現(xiàn)，就是一個很好的佐證。

就連一些啤酒品牌也已經(jīng)有200毫升左右的產(chǎn)品了。

從飲料行業(yè)來看，迷你裝很好地契合了新生代的核心訴求，也將成為未來行業(yè)內(nèi)發(fā)展的主流方向。

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原創(chuàng)作者：唐曉彤
信息來源：人民名品
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